- Conocer a la audiencia
- Definir el objetivo
- Seleccionar el formato adecuado
- Contar una historia
- Incluir la marca de manera sutil
- Añadir valor
- Medir el éxito
El Branded Content es una estrategia de marketing que consiste en la creación y distribución de contenido de calidad y relevante para la audiencia, que está diseñado para promover la marca o producto de una empresa de una manera sutil y no intrusiva.
En lugar de crear anuncios tradicionales, el Branded Content se enfoca en crear contenido que ofrezca un valor real para el consumidor, ya sea entretenimiento, información útil, educación o inspiración. El objetivo es construir una conexión emocional con la audiencia y aumentar la fidelidad a la marca.
El Branded Content puede tomar muchas formas, desde artículos y videos en línea hasta podcasts y programas de televisión patrocinados. Lo importante es que el contenido se ajuste a los valores de la marca y refuerce su mensaje de una manera auténtica y convincente.
Escribir un branded content efectivo implica seguir algunos pasos clave:
Conocer a la audiencia
Antes de empezar a escribir, es importante conocer a la audiencia a la que se dirige el contenido. Esto puede incluir su edad, género, intereses, hábitos de consumo, entre otros. Esto ayudará a crear un contenido que resuene con ellos.
Definir el objetivo
Es importante tener un objetivo claro para el branded content, como aumentar la conciencia de marca, fomentar la lealtad de los clientes o promocionar un nuevo producto. Esto guiará el enfoque y la tonalidad del contenido.
Seleccionar el formato adecuado
El formato del branded content dependerá del tipo de mensaje que se quiere transmitir y de la plataforma en la que se publicará. Puede ser un video, una historia, un artículo, una publicación en redes sociales, entre otros.
Contar una historia
El branded content efectivo utiliza una narrativa interesante para involucrar al lector y transmitir el mensaje de la marca de manera sutil. Esto puede incluir personajes interesantes, un conflicto que resolver o una lección aprendida.
Incluir la marca de manera sutil
El objetivo del branded content es promocionar la marca, pero debe hacerse de manera sutil y natural. La marca debe ser parte de la historia, pero no debe sentirse forzada o comercial.
Añadir valor
El branded content debe ofrecer algo de valor al lector, ya sea información útil, entretenimiento o inspiración. Esto aumentará la probabilidad de que compartan el contenido y aumentará la conciencia de la marca.
Medir el éxito
Después de publicar el branded content, es importante medir su éxito para ver si se alcanzó el objetivo. Esto puede incluir la cantidad de vistas, interacciones en redes sociales o ventas de productos.
Siguiendo estos pasos, se puede escribir un branded content efectivo que conecte con la audiencia y promocione la marca de manera sutil y atractiva.
